Главным изменением, которое произошло за последние 10 лет, стало увеличение значимости такого качества, как законопослушность. В 1997 году о ней вспомнили только 14% респондентов, а сейчас – 34%. Чаще стали говорить о патриотизме (с 15% до 24%), гражданской позиции (с 15% до 20%) и о высоком достатке (с 11% до 15%). Молодежь больше, чем старшее поколение, ценит в людях профессионализм (45% и 28%), умение устроить свою жизнь (41% и 12%), высокий достаток (24% и 8%) и влияние в обществе (12% и 4%).
Обеспеченные россияне больше внимания уделяют таким качествам, как предприимчивость (35% в группе материально обеспеченных, 17% – среди малообеспеченных), профессионализм (43% и 31%), высокий достаток (18% и 10%), талант (13% и 7%), связи и влияние в обществе (12% и 6%). Наоборот, меньше значения они придают порядочности (48% и 61%), душевности (20% и 34%), религиозной вере (10% и 21%), скромному труду (5% и 16%).
Опрос проводился 18-19 августа 2007 года в 153 населенных пунктах в 46 областях, краях и республиках России. В нем приняли участие 1600 человек.