Согласно опросу, проведенному британским журналом Sunday Travel Magazine среди своих читателей, Италия признана самым популярным туристическим направлением среди европейских стран в 2008 году. Почти каждый третий изъявил желание посетить Италию, причем часто определяющую роль играла традиционная итальянская кухня. Данный результат, не удивил представителей турбизнеса, поскольку два главных конкурента Италии – Франция и Испания – потеряли лидирующие позиции еще раньше.
Настоящим сюрпризом явилось то, что второе место по туристической привлекательности заняла Греция. Однако, по мнению некоторых экспертов, из-за неблагоприятного обменного курса европейской валюты многие путешественники скорее предпочтут Италии относительно недорогие курорты, находящиеся вне зоны евро.